Ing. Aleš Juchelka z hnutí ANO upozornil na to, že ministerstva a Úřad vlády vynakládají značné částky na různé komunikační kampaně, jejichž suma se pohybuje ve stovkách milionů korun. Podle něj je situace taková, že vláda Petra Fialy špatně komunikuje s veřejností a snaží se zakrýt nedostatek relevantních témat utrácením peněz za reklamu. Z těchto výdajů je patrné, že vládní komunikace čelí náročným jednaním před volbami, což přispívá k rostoucím nákladům na informační aktivity.
Juchelka dále zmínil konkrétní příklady kampaní jako například “Deštník proti drahotě”, která stála přes 24 milionů korun. Následně byla zahájena kampaň “Česko komunikuje”, která probíhala ve třech fázích a celkově stála 56 milionů korun. Tato iniciativa má za cíl informovat občany o akcích ministerstva a oznámit novinky i starší informace ze státní sféry.
Další výdaje směřovaly do Ministerstva vnitra, které spustilo reklamní kampaň za 42 milionů korun pro prezentaci kroků vlády. Nicméně zde také došlo k neúspěchu: nevalná kampaň k datovým schránkám vyšla na 40 milionů korun a obsahovala zásadní chybu – únik osobních údajů adresátům dopisů. Vzhledem ke blížícím se volebním termínům pokračuje současná vláda v podobných iniciativách s plánovanou novou kampaní za dalších 34 milionu korun.
V oblasti komunikace důchodové politiky dokonce Ministerstvo práce a sociálních věcí investovalo do propagace svých opatření přes 16 milionu Kč – z toho však prezidentovi uniklo mnoho informací týkajících se penzí seniorům v souvislosti s konsolidačním balíčkem, jenž výrazně ovlivnil životní úroveň obyvatelstva zvýšením místních daní.
Juchelka také vyzdvihl kriticky hodnocenou zkreslenou veřejnou diskuzi „Žeru maso“, která náklady rovněž dosahují skoro až jednoho milionu korun bez jasného vytyčení cíle či výsledků efektivního zapojení populace ohledně stravovacích návyků.
Dalším bodem jeho kritiky byly dopisy zaslané všem seniorům z MPSV; jejich rozesílání stálo ohromných 78 milionu Kč pouze na poštovné samotných zásilek. Tyto případy dokazují nejen plýtvání prostředky daňových poplatníků kvůli slabé komunikaci bitevních témat pro voliče před blížícími se volbami do Evropského parlamentu nebo prezidentským volbám.
Mezi další body pracovní agendy patří opakující série akcí zaměřených na televizní poplatky či korespondenční hlasování – koncepce obou prvků vzbudila mezi občany nemalý rozruch již dříve při diskusi o aktuálním systému státní správy potenciálně ovlivněném vysokými cenami životních potřeb spolu s poklesem reálných mezd českých pracujících.Od té doby Zprávy neposkytují jednoznačné odpovědi cílovému publiku ani smysluplný obraz vládního jednání pod tlakem inflace.Juchelka (ANO) upozornil, že ministerstva a Úřad vlády investují do různých komunikačních kampaní stovky milionů korun. Podle jeho názoru tyto výdaje ukazují na to, že vláda nemá co pozitivního sdělit občanům České republiky. Místo toho se zaměřuje na antikampaně a neefektivní marketingové projekty, které mají zakrýt nedostatek výsledků a praktických opatření před nadcházejícími volbami.
Jedním z konkrétních příkladů je kampaň s názvem Deštník proti drahotě, která probíhala od 12. září do 31. října a stála bezmála 25 milionů korun. Tato kampaň měla za cíl prezentovat systém různých sociálních pomoci občanům, avšak rozpočet byl vynaložen velmi neefektivně – samotná webová stránka byla vytvořena za pouhých 30 tisíc korun. Odborníci kritizovali složitost a obecnost kampaně, stejně jako opožděné zavedení energetického tarifu.
Podobně jako u Deštníku proti drahotě se i další vládní iniciativy zdají být spíše symbolické než skutečně účinné. Kritika směřuje také na pomalou reakci vlády vůči aktuální krizi v energetice, přičemž odborníci varují před tím, že současná opatření jsou nedostatečná a pravděpodobnost úspěchu je nízká.
Dopady této situace jsou patrné například ve zvýšení počtu příjemců státní sociální podpory – meziročně o 100 tisíc více lidí získává příspěvek na bydlení. Ačkoli to může naznačovat fungování sociálního systému v krizových okamžicích, pro vládu to znamená zlý signál o jejím selhání při řešení problémů s rostoucími cenami energií.
Další oblast kritiky směřuje k tomu, jak legislativa neodráží naléhavé potřeby obyvatelstva v těžkých časech inflace a energetické krize. Kromě toho se ukazuje nezbytnost větší transparentnosti ve výdajích státního rozpočtu pro dosažení efektivnější komunikace s občany ohledně vládních opatření.
Celkový obraz naznačuje hlubokou díru mezi tím, co si vláda plánovala propagovat a tím, co reálně dokáže občanům nabídnout. Takové vzorce chování označuje Juchelka (ANO) za vysoce problematické tvářené úsilím o důvěru veřejnosti ve vedení země právě nyní před volbami.Představitel ANO, Juchelka, vyjádřil znepokojení nad vysokými náklady spojenými s kampaněmi, které Ministerstva a Úřad vlády realizují. Podle jeho tvrzení se jedná o stovky milionů korun utracených za různé informační projekty zaměřené na širokou veřejnost. Tyto prostředky by mohly být lépe využity jinak, místo aby byly vynakládány na kampaně, které jsou často spuštěny těsně před volbami.
Juchelka konkrétně upozornil na nedávnou kampaň Ministerstva vnitra, která stála 42 milionů korun a měla za úkol prezentovat aktivity vlády skrze plakáty umístěné v různých městech a dopravních prostředcích. Slogan jako „falešné slevy vás už nesmí klamat“ a propagace eReceptu jako úsporného prvku vedou podle něj k otázkám ohledně efektivity těchto výdajů. Považuje za problematické investice do marketingových aktivit namísto prioritizace přímé podpory občanům.
Další analýza ukázala, že vedení Ministerstva vnitra považuje tuto informativní kampaň za vynucenou vůči potřebám společnosti. Zatímco je pravda, že stát by měl informovat občany o důležitých tématech a legislativních změnách, existují i jiné způsoby komunikace než pomocí drahých plakátovacích akcí. Dle Juchelky si mnozí občané nebudou schopni tyto informace osvětlit nebo nemají přístup k podrobnostem online.
Občané se navíc dle dostupných dat mohou cítit odříznuti od aktuálních novinek kvůli technickým limitačním faktorům – pouze 83 % populace totiž má pravidelný internetový přístup. Je tedy otázkou, jak může stát zajistit šíření důležitých zpráv těmto lidem jinými metodami než placenými kampaněmi.
Dále byla zmínka o projektu tříletého trvání s názvem „Česko informuje“, který byl spuštěn vládou Petra Fialy taktéž před důležitými volbami – tentokrát evropskými – ke konci minulého roku. Tento projekt stál daňové poplatníky 22 milionů korun a měl poskytovat praktické informace týkající se každodenního života obyvatel ČR.
Jucehlka také zdůraznil některé z jednotlivostí tohoto informačního nástroje – například zrušení povinnosti nosit řidičský průkaz nebo změny ve výši rodičovského příspěvku – což jsou aspekty každodenní reality pro mnohé české rodiny.
Na závěr můžeme říci, že diskuze kolem efektivity státních kampaní je stále aktuální dějovou linií politického diskurzu v České republice. Představitelé opozice kladou otázku zejména ohledně prokazatelného užití veřejných prostředků a podívají se tak kriticky na každou další plohmuni kalkulaci ze strany ministerstev či samotného Úřadu vlády.Podle slov Jiřího Juchelky z hnutí ANO se vládní úřady a ministerstva aktuálně zapojují do různých marketingových kampaní, za které utrácejí značné částky. Tyto výdaje se pohybují ve stovkách milionů korun a jejich efektivita je obzvlášť zpochybňována. Komunikace vlády ohledně důležitých témat jako důchodová reforma nebo osvěta v podobě kampaně „Česko informuje“ přitahují pozornost nejen veřejnosti, ale i poslanců.
Například kampaň Ministerstva vnitra dosáhla nákladů 42 milionů korun, avšak výsledky zatím nejsou příliš jasné. Juchelka uvedl, že mu chybí jakékoli konkrétní vyhodnocení těchto kampaní a tedy i informace o tom, jaká míra zásahu byla skutečně dosažena. Kampaň „Česko informuje“ stála přes 50 milionů korun a následná analýza ukázala pouhé desítky sledujících na sociálních sítích – například 199 sledujících na síti X.
Juchelka také upozornil na to, že jedna z nejúspěšnějších kampaní byla ta pod názvem „Naše vlajka“. Ta dosáhla mnohem lepších čísel s více než 34 tisíci interakcemi na Facebooku a 79 tisíci na Instagramu. Podle něj však nešlo o rozsáhlou komunikaci; kampaň proběhla s malým týmem deset lidí specializovaných na strategickou komunikaci vlády.
Dalším příkladem jsou výdaje spojené s důchodovou reformou spravované Ministerstvem práce a sociálních věcí (MPSV). Tři vlny kampaně byly realizovány za cenu 16 milionů korun. Bohužel ani prezident Petr Pavel si před volbami této osvěty nevšiml; novela zokonalující penzijní systém byla podepsána až po volbách – tedy později než bylo plánováno vzhledem k nedostatku informací.
MPSV chtělo prý zajistit občany kvalitním přehledem ohledně změn v důchodové reformě, ale efektnost jejich snahy je opět otázkou. Juchelka kritizoval nedostatečné informace ministerstva i zmatené dojmy mezi lidmi o tom, co reforma vlastně obnáší pro stávající penzisty. Podle posledních údajů se žádné změny pro obyčejné seniory nechystají.
Dodatkem je fakt, že MPSV utratilo další statisícové částky za spolupráci s agenturou Dentsu Czech Republic kvůli marketingovým aktivitám zaměřeným na propagaci cílů důchodové reformy – další nadhodnocení nákladnosti těchto akcí nutně vzbuzuje otázku efektivity dovoleného rozpočtu vedením vlády při stavbě transparentní komunikace směrem k občanům České republiky (Juchelka – ANO).Juchelka (ANO) upozorňuje na alarmující úroveň výdajů, které Ministerstva a Úřad vlády vynakládají na různé informační kampaně. Podle něj se tyto výdaje pohybují ve stovkách milionů korun, což vyvolává otázky o efektivitě a transparentnosti použití veřejných prostředků. Kritizuje jak nedostatečnou viditelnost těchto kampaní, tak i náklady s nimi spojené, což vede k obavám o hospodárnost vládních akcí.
Jedním z příkladů je Ministerstvo práce a sociálních věcí, které utratilo značné částky za konzultace s marketingovými odborníky. Ti měli pomoci s plánováním kampaní zaměřených například na důchodovou reformu a digitalizaci dávek. Tato činnost zahrnovala konzultace výrazně nad rámec běžného marketingového poradenství, včetně průzkumů veřejného mínění či analýz emocí adresátů. Takové postupy podle Juchelky dokazují špatnou správu zdrojů ministerstev.
Účet za projednávané kampaně ještě zdaleka není uzavřen; navíc se objevily další náklady týkající se reklamy spjaté s těmito aktivitami. Odbor vnitřní politiky prezidentské kanceláře vyjádřil znepokojení nad tím, jak málo informací doputovalo k občanům ohledně změn v legislativě. Prezident Petr Pavel dokonce kvůli tomu odložil podpis důležité penzijní novely o měsíc – chtěl lidem poskytnout čas na adaptaci a podpořit tak kvalitní komunikaci ze strany vlády.
Další výdaje souvisejí například s neúspěšnou kampaní Ministerstva vnitra zaměřenou na datové schránky, která stála 40 milionů korun a trpěla zásadními chybami ve své informační strategii. Kampaň měla za cíl osvětlit podnikatelům možnosti komunikace prostřednictvím datových schránek od roku 2023; nicméně nejen že byla nepřehledná pro cílovou skupinu uživatelů, ale také obsahovala chyby způsobující nespokojenost ohledně ochrany osobních údajů.
Juchelka kritizuje také metodiku vládního přístupu ke komunikaci změnách ve fungování státní správy: namísto investic do rozsáhlých reklamních kampaní by bylo efektivnější využít dostupné komunikační kanály k informování populace o novinkách přímo a bez zbytečných nákladných mezičlánků.
V souvislosti s dalšími neefektivními postupy vládních institucí připomíná Juchelka kontroverzní kampaň spuštěnou Úřadem vlády mířící do Česka uprostřed loňského léta za 13 milionů korun; výsledný dosah byl prý minimální až tragický podle marketingových expertů jako je Petr Lesenský. Tento odborník zaznamenal problémový start projektu i jeho slabou viditelnost mezi širokou veřejností.
Reakce vlády následovala rychlá – až poté byl by vytvořen nový odbor pro strategickou komunikaci k lepšímu podávání informací vůči občanskému sektoru.
Toto nabobtnání státního aparátu ukazuje mnohdy překračující realitu očekávání ze strany daňových poplatníků co do odpovědnosti využívání veřejných zdrojích při pokusu dostat potřebné informace ke všem obyvatelům státu adequátním způsobem v co nejefektivnější podobě.Juchelka (ANO) upozorňuje, že ministerstva a Úřad vlády vynakládají stovky milionů korun na různé kampaně. Tato mimořádná suma vyvolává otázky ohledně efektivity a smysluplnosti těchto výdajů, zejména když výsledky kampaní často nejsou uspokojivé. Například nový odbor strategické komunikace, který byl zřízen na Úřadu vlády v srpnu 2024, má podle kritiků potíže dosáhnout většího počtu sledujících na sociálních sítích. Jeho statistiky ukazují jen pár set sledujících a úspěšnost jeho projektů vyvolává vážné pochybnosti.
Kritika se zaměřuje také na obsah sdělení tohoto odboru. Podle mnohých je komunikace státu s občany plná nejasných frází a postrádá konkrétní cíle. Odbor strategické komunikace slibuje revizi aktivit ve snaze přizpůsobit se aktuálním potřebám společnosti, avšak to podle pozorovatelů nevypadá jako efektivní přístup k řešení reálných problémů občanů.
V nedávném e-mailu pan ministr Jurečka podrobil senioři o tom, co vláda pro tuto skupinu udělala – zmínil například navýšení důchodové valorizace o 358 korun od ledna příštího roku. Na první pohled to může znít pozitivně až do okamžiku doručení samotného dopisu seniorům; ti totiž zjistili, že listy byly rozeslány až koncem ledna místo předvánočně jak bylo avizováno.
Navyšování důchodové podpory může být považováno za nedostatečné opatření vzhledem k celkovému zdražení životních nákladů za poslední roky. Mnohým seniorům připadá slíbený příspěvek jako nedostatečný versus realitu rostoucích cen základních potřebností.
Dopis ministra Jurečky však nezapře svoji podobnost s předvolební kampaní financovanou z veřejných zdrojů – celý projekt stál neuvěřitelných 78 milionů korun ze státní pokladny užitečnějších iniciativ by bylo možné podpořit rozmarnějšími částkami než malé valorizaci pro seniory tvoří nekonečné fronty těchto faktických výzev českého státu i jednotlivých politických uskupení během volebního období.
Další potenciálně kontroverzní kampaň za 34 miliony korun je nyní plánována vládou; zakázku získala společnost spojená se synem exposlance ODS. To vyvolává obavy ohledně transparentnosti zadávání veřejných zakázek a etiky podnikání ve sféře politiky v České republice.
Celkově vzato lze říci, že tuto situaci obklopují otázky nejenom o účelnosti vynaložených finančních prostředků ale také rovněž o odpovědnosti politiky vůči daňovým poplatníkům – situaci v níž benefity go opět častěji přesouvají povinnosti politické strany do osobního marketingového prostoru bez jasného udržitelného přínosu pro republiku či její občany.Juchelka (ANO) upozorňuje na alarmující situaci, kde ministerstva a Úřad vlády vynakládají stovky milionů korun na různé reklamní kampaně. Tento způsob hospodaření s prostředky daňových poplatníků vyvolává obavy o transparentnost a možné propojení s nadcházejícími volbami. Podle poslaneckého vyjádření je zřejmé, že část rozpočtovaných peněz bude sloužit k podpoře volebních aktivit koalice SPOLU, což naznačuje spojitost mezi vládními výdaji a stranickými financemi.
Smlouvu na realizaci jedné z těchto kampaní uzavřel Úřad vlády se společností Knoworigin, která patří společnosti No limits. Její předseda představenstva Jan Vidím mladší je synem bývalého poslance ODS Jana Vidíma. Tato skutečnost vzbuzuje otázky ohledně možného střetu zájmů a preferenčního zacházení ze strany státu vůči blízkým osobám politických reprezentantů.
Dále bylo uvedeno, že stejná agentura již dříve získala zakázku v rámci dynamického nákupního systému pro rok 2022 zaměřenou na projekt “Deštník proti drahotě”. Tato kampaň potvrdila pokračování stejného trendu a ukazuje dotační procesy jako potenciálně málo průhledné v kontextu předvolebního času.
Reklamní aktivity by měly být intenzivně realizovány napříč různými platformami – od outdoorových ploch po online propagaci či rádiové vysílání – počínaje lednem tohoto roku až do sněmovních voleb plánovaných přibližně na polovinu září podle vyjádření prezidenta Petra Pavla. Náklady spojené s těmito aktivitami by se dle zákonné úpravy měly začít počítat od okamžiku oficiálního vyhlášení volebního termínu prezidentem.
Je bolestivé sledovat, jak tyto praxe saturují veřejný prostor a de facto znehodnocují férovost volebního procesu. Bez adekvátní diskuze o rozpočtech jednotlivých stran je obtížné pochopit smysluplnost uvádění takových financí do oběhu právě ve volbách se blížících dobách.
Nedávno vznesené kritické hlasy také poukazují na nedostatečné prozkoumání otázek týkajících se mediální legislativy – konkrétně návrhu zákona o České televizi a Českém rozhlase. Jak bylo upozorněno během posledních let, probíhaly semináře o definici veřejnoprávní služby v současném digitálním věku. Avšak dotazy ohledně financování i udržitelnosti této služby nejsou stále dostatečně debatovány ani reflektovány do aktuálních návrhů zákonodárství, což budoucím provozovatelům těchto médií komplikuje situaci nad rámec strategií prosazovaných vládou provizorních opatření.
Pohled opozičních stran ukazuje jasný nesoulad mezi politickými praktikami vztahujícími se k veřejnému prostoru a těmi legislativními iniciativami zaměřenými na mediální sféru domény státní správy; což jsou aspekty zasluhující důslednou pozornost médií i široké veřejnosti taktéž s cílem docílění postupného obnovení důvěry ve stát jako celek.Juchelka (ANO) upozornil, že ministerstva a Úřad vlády vynakládají stovky milionů korun na různé kampaně. Tato výrazná částka vyvolává otázky o efektivitě těchto výdajů, zejména v době, kdy by se měly prostředky orientovat spíše na podporu potřebných občanů. Odborníci i veřejnost se zamýšlí nad tím, zda je správné investovat takové množství peněz do mediálních kampaní místo toho, aby byly využity k řešení akutních problémů.
Poslanec zaznamenal nedávnou tiskovou konferenci v Poslanecké sněmovně, která ukázala chaos ohledně legislativního procesu. Současný sněmovní tisk čelí více než třiceti pozměňovacím návrhům a je evidentní, že návrh není dostatečně kvalitní a promyšlený. Upozorňuje také na fakt, že několik různých subjektů – zároveň s médiemi – vyjádřilo k návrhu své nesouhlasné stanovisko.
Juchelka kritizoval směřování legislativy vůči médiím veřejné služby s tím, že by se měla lépe přizpůsobit moderním podmínkám trhu za současnosti. Dnešní situace je zcela jiná než před několika lety díky rozmachu streamovacích služeb jako Netflix a Amazon Prime. Média veřejné služby by proto měly reagovat na tento nový kontext způsobem odpovídajícím 21. století.
Dále poslanec hodlá otevřít debatu o vládních kampaních Petra Fialy během aktuálního zasedání parlamentu. Již včera jej velmi rozrušil fakt, že Ministerstvo práce a sociálních věcí prokázalo náklad 78 milionů korun pouze za jednu mediální kampaň ve formě dopisu. Juchelka považuje tyto výdaje za nevhodné vzhledem ke stále touze státu šetřit prostředky pro významnější účely.
Podle něj nejsou prostředky určeny pro zvýšení příspěvků potřebným lidem při péči o někoho blízkého či jiných sociálních podporych absolutně dostatečné a móda utrácení takovýchto financí dokonce vyznívá jako frivolní nápad vlády ve chvíli, kdy mnozí žijí pod ekonomickým tlakem.
Poslanec skončil svou řeč slovy díků za pozornost s příslibem další diskuse o těchto důležitých tématech v budoucnu během zasedání Parlamentu České republiky. Otázka efektivity státních výdajů nyní bude určitě i nadále rezonovat ve všech úrovních politické scény.