Premiér Petr Fiala (ODS) prohlásil, že zavedení jednotného vizuálního stylu státní správy přispěje k významnému zjednodušení orientace občanů. Cílem této iniciativy je sjednotit pestrou vizuální komunikaci různých institucí, což má za následek zvýšení přehlednosti a posílení důvěry ve stát jak uvnitř, tak navenek. V současné době existuje v České republice 31 ústředních orgánů státní správy, z nichž každé disponuje odlišným logem a tématy prezentace, což komplikuje situaci pro veřejnost.
Podle slov premiéra Fialy jde o historicky první příležitost mít jednotnou a snadno rozpoznatelnou identitu státu. V současnosti se jednotlivé úřady liší nejen designem loga a barevností, ale také způsobem komunikace se svými občany. Tento rozpadlý systém je matoucí a vyžaduje sjednocující krok k dosažení větší transparentnosti. Nový vizuální koncept by měl také snížit náklady na komunikaci státní správy.
Vizuální styl byl navržen renomovaným studiem Najbrt v rámci veřejné soutěže. Inspirací při jeho tvorbě byl malý státní znak s charakteristickým dvouocasým lvem – starobylým symbolem české státnosti. Odborník na heraldiku doporučil tuto variantu jako nejvhodnější jak z hlediska tradice, tak funkčnosti.
Ministr zahraničí Jan Lipavský upozornil na to, že jednotný vizuální styl není klíčový pouze pro domácí sféru komunikace, ale má zásadní význam i při mezinárodním styku. Uvedl příklad situace, kdy zahraniční partner jedná s několika českými institucemi majícími různá loga – tento fakt může vyvolávat nejasnosti a podmínit důvěru ve stát. Dobře definovaný vizuální jazyk je proto nezbytností v současném světě diplomacie.
Zajímavostí je fakt, že modernizovaný systém prezentace změnami prochází po vzoru zemí jako jsou Spojené království nebo Německo, které všechny aplikují uniformní design napříč svými vládními strukturami. Česká iniciativa tak přichází do souladu s evropskými standardy týkajícími se oficiálních identit a pomůže zkvalitnit obraz Česka na mezinárodní scéně.
Celkový návrh zahrnuje další aspekty kromě samotného loga; vytváří pravidla pro tiskoviny úřadů i digitálně zaměřené výstupy stavící na jednotném webovém prostředí a principy centrálních grafických standardů státu.gov.cz . Podobná sjednocenost umožní především redukci nákladů spojených s opakovanými zakázkami díky efektivnějším sdílícím mechanismům.
Náklady spojené s realizací návrhu dosahují tři miliony korun; nicméně dlouhodobější úspory by měly plynout ze svěžího webového designového konceptu i souvisejících administrativních operací státu jako celku.. „Jedna jasně definovaná identita napomůže lepším vztahům doma i za hranicemi,“ dodal ministr Lipavský závěrem svého vyjádření.