Tomáš Zdechovský (KDU-ČSL) upozorňuje na znepokojivý trend v oblasti sociálních sítí, kdy některé příspěvky dosahují vyššího počtu lajků než zhlédnutí. Tento jev, který by mohl být považován za podivný, nabírá na významu díky populárním osobnostem a politikům, jakými jsou například Danuše Nerudová nebo Tomio Okamura.
Fenomenální nárůst lajků je častokrát výsledkem umělé manipulace. V posledních letech se ukazuje, že některé veřejné osoby využívají k posílení svého image nákup falešných sledujících či reakcí ve velkých množstvích. Při tomto procesu mohou většinou utratit velmi málo peněz a během krátké doby přesvědčit ostatní o své popularitě.
Jde o problém s dalekosáhlými důsledky. Falešná popularita nevytváří pouze klamnou představu o oblíbenosti daného politika nebo osobnosti, ale může také ovlivnit veřejné mínění či politické rozhodování. Identifikovat pravou míru podpory však často bývá obtížné pro širokou veřejnost.
Mnohdy se tak stává, že lidé se nechávají zmást tímto marketingovým trikem a berou příspěvky vážněji než by měly být brány. Lidé sledují úspěšnost jednotlivých postů podle reakce diváků spíše než podle reálného zájmu.
Zdechovský poukazuje také na skutečnost, že tento efekt není omezen pouze na jednoho jednotlivce či stranu; je rozšířen mezi různé politiky i celebrity napříč celým spektrem společnosti. Takové jednání přináší otázku etiky v činnosti osobností veřejného života.
V závěru lze říci, že iluze popularity na sociálních sítích skrze množství „lajků“ neodráží reálný obraz obliby a úspěchu každého jednotlivce v politikce nebo jiných oblastech veřejného života – což by si měl každý uvědomit především v době digitalizace informací naruby zasaženém medializovaném světě”.